科技期刊封面设计的原则

1 封面设计在书籍装帧设计中的重要性

书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版式、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。

在书籍装帧设计中，封面设计是重要的组成部分，犹如音乐的序曲，是把读者带入内容的向导。在欣赏之余，感受设计带来的魅力，感受设计带来的烦忧，感受设计的欢乐。封面设计中能遵循平衡、韵律与调和的造型规律，突出主题，大胆设想，运用构图、色彩、图案等知识，设计出比较完美、典型，富有情感的封面，提高设计应用的能力。

封面设计是书籍装帧的重要组成部分，是书籍的门面，是读者第一眼能够看到的，封面设计展现了书的内容，通过视觉传达给人以美的享受，引发读者的阅读兴趣。比如期刊杂志的封面设计包括图片、刊名、期号、封面要目、国内国际出版物号、邮发代号、定价、条码、微信微博二维码等。封面设计就是将这些内容进行合理布局，使封面既有美感又能引起读者的心理共鸣，从而刺激购买。

2 科技期刊封面设计的总体原则

2.1 封面的设计定位

一本期刊的创立，首先要考虑的是定位，定位准确，才能获得市场。我们平时考虑的定位，一般指的是内容定位、价格定位、目标读者定位，而忽略了封面的定位。封面是为内容服务的，它必须紧扣内容才能发挥自己的作用。因此，封面设计自身也应有明确的定位。期刊的封面设计的定位最重要的一点就是要考虑不同读者的需求。目前市场上各类期刊五花八门，如果不能在封面设计上吸引读者的眼球，那毫无疑问就降低了竞争力。封面设计要充分考虑读者的职业、年龄、文化层次等特征。儿童类的刊物封面画面要具体、真实、生动活动，尤其要突出知识性与趣味性，色彩要鲜艳、活泼、明亮；对中青年人和老年人的刊物，画面由具象转向于抽象，偏向于严肃、简约大方的形式，色彩要降低饱和度，饱和度是指色彩纯度，是色彩的构成要素之一，纯度越高，色彩越鲜明，反之则较暗淡，倾向于和谐。

以《食品与健康》杂志为例，它是一本家庭保健生活类杂志，主要是告诉人们怎样吃得营养，吃出健康。目标读者是35～55岁、生活在大城市、注重兼顾美食与健康的成熟消费者。这类人群具有一定的生活经验，乐于获取具有专业指导意义的健康知识，在讲究美食的同时，更在意获得一种健康的生活方式。因此，在进行封面设计时要考虑到，这个年龄层的人群，拥有一定生活经验，追求有质量的健康生活，色彩不适合过于鲜艳，也不要颜色太多，采用简约清新的风格比较适合，给人感觉安静、自然、舒适。

2.2 封面设计的整体性和变化性

科技期刊的封面设计，一般具有连续性。以《食品与健康》杂志为例，在进行封面设计时主要考虑杂志的名称以及与名称相呼应的图案装饰等，另外，还有年号、月份、期数等。不论是半月刊还是月刊、双月刊、季刊，都有一定的时间性，时间性决定了刊物的连续性与统一。月刊全年12期，这12期要有一个共同的、连续性的特点，即使每月更换图片和配色，或改变月份和期数，但仍要有一个贯穿于各期的整体标识，或是用相同的刊头字体，或是选择同一种风格的图片，又或采用同一种构图布局，在统一中求得各期之间的变化，既有整体性有又变化性。

2.3 封面的字体设计

科技期刊封面的文字，其主要作用就是可读性，同时又要有装饰性功能，这样才能引起读者的注意，但这样还不够，还要给人一种艺术的享受，这样才能让人有想阅读的兴趣。封面上的文字不仅是语言意义的载体，同时也是抽象图形符号的化身。它是点、线、面的构成，如果一个字可以看成一个点，一行字就是一条线，几行文字就形成了一个面。通常封面图也要根据文字来选择，不同内容的图片也要搭配不同字体，来实现封面设计的和谐统一。

首先是选择一个合适的字体，然后根据需要对字的笔划点、横、竖、撇、进行编辑设计，或是给文字添加一些符号、图形，从而使文字图形化，具有创意，增加读者对文字的记忆。其次，文字的变化还体现在字号对比、粗细对比、软硬对比。根据封面文字内容来确定字号大小，例如《食品与健康》杂志的“本期视点”栏目，每期有一个话题，围绕这个话题会有几篇文章，这些文字都要放在封面上，话题的字号就要最大，文章题目的字号要小一些，这样才能让读者明白，这两者是从属关系，主次感分明。在设计封面文字时一定要注意对比关系，不能所有的文字都一样，显得过于死板，缺少变化，但也不能太过于花哨，让人看得眼花缭乱，阅读起来困难。文字设计要有主有次，有强有弱，做到层次分明，用适当的变化来增加设计感。

文章来源：《中国科技期刊研究》 网址: http://www.zgkjqkyjzz.cn/qikandaodu/2020/1222/446.html